A arte de representar como manifestação profissional e artística traz uma série de perguntas que compõem o processo criativo: como criar um corpo cêico? Como ser o outro com o mesmo rosto de todos os dias? Quais os elementos visuais que ajudarão a compor essa nova persona, em especial, por meio da coloração dos cabelos? Afinal de contas, as vilãs preferem as loiras ou as loiras preferem ser vilãs? Este livro alinhava todas essas perguntas à luz de um único questionamento: qual o significado do loiro na construção das personagens no cinema? O autor faz um levantamento teórico do assunto e, com base em sua vasta experiêcia profissional como maquiador e professor universitário, fornece aos maquiadores, visagistas, estudantes de comunicação, atores e leitores em geral um instrumento para a execução do trabalho de maquiagem e uma maneira de olhar a tipificação do loiro como signo visual, ou seja, como função estética, semiótica e psicológica de transferêcia de personalidade e capaz de compor outra vida nas telas. Armando Filho apresenta, aqui, seu olhar sobre a utilização da coloração loira na construção imagética de personagens ficcionais no cinema. Para isso, discorre e traça um panorama sobre o “loirismo”; em diversas produções cinematográficas nacionais e internacionais, com principal foco em cinco filmes da pós-retomada. Trata-se de uma obra concisa e inédita no assunto, de especial interesse a profissionais da área de comunicação, visagismo, maquiagem e cinema.